Objetivos de la mercadotecnia internacional

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Objetivos de la mercadotecnia internacional

Objetivos de una empresa internacional

El mundo está viviendo un aumento de la globalización y la comunicación ha permitido al mercado que las empresas empiecen a comercial todos sus productos internacionalmente. Para disminuir los riesgos se desarrolla un plan de marketing internacional para lograr resolver todos los obstáculos que puedan surgir.
En ocasiones, algunas empresas deciden cambiar el nombre de la marca y cambiar el color de sus envases para algunos países en particular. Por ejemplo, las famosas patatas fritas como “Lay’s” que en Estados Unidos se conoce como “Walkers”. Estos cambios se hacen para adaptarse mejor a los consumidores y conseguir mejorar las ventas. Los expertos internacionales se encargan de hacer investigaciones para conseguir que el consumidor compre el producto.
Sin embargo, en VSI Consulting ayudamos a todas las empresas que decidan expandir su negocio a un nuevo mercado para lograr sus objetivos.  Nuestra misión es disminuir los riesgos que pueden surgir.  Asimismo, ofrecemos un grado de control de los riesgos, costos y recursos. Si quieres saber un poco más sobre nosotros no dudes en contactarnos.

objetivos de mercadeo

Motivos Impulsadores del Marketing InternacionalOportunidades en los mercados exteriores Dificultades en el mercado nacional Posibilidad de economías de escala Exportar tecnología e innovaciones Ampliar el ciclo de vida del producto Mejora de la reputación y aumento de la influencia de la marca
Estrategia Plan de Marketing.1ª Fase 2ª Fase 3ª Fase 4ª Fase Análisis interno Análisis externo Selección de mercados, líneas de producto, formas de entrada, estrategias, objetivos de mercado Marketing mix internacional Implantación, coordinación y evaluación ¿Dónde estamos? ¿Dónde queremos llegar? ¿Cómo vamos a llegar? ¿Cómo lo estamos haciendo?

estrategias de marketing internacional

El marketing internacional es la disciplina dedicada al desarrollo de estrategias para la comercialización de productos y servicios en un mercado diferente al propio, trascendiendo las fronteras nacionales. Es la manera cómo las empresas pueden ofrecer sus productos y servicios a usuarios que se encuentran en el extranjero.
Las empresas cada vez más deben luchar contra los obstáculos que ofrecen los panoramas nacionales, razón por la cual, en un momento dado, consideran expandir sus horizontes y alcanzar usuarios que se encuentran por fuera del territorio donde tradicionalmente operan. No obstante, ir más allá de las fronteras del mercado nacional es algo que demanda una estrategia clara y una ejecución casi perfecta: cada nuevo mercado trae consigo retos en materia cultural, de competencia, gubernamental, estabilidad, entre otros, y un error, o no estar informados suficientemente bien, puede resultar muy costoso.
El marketing internacional busca encontrar consumidores internacionales que sean fieles a los productos y servicios que ofrece una empresa en específico. Así, se establece un vínculo más fuerte entre un negocio y una audiencia que no se encuentra en el mismo lugar. Para conseguirlo, los negocios y las empresas pueden optar por dos grandes estrategias —aunque más abajo conocerás otras más—: ofrecer un producto o servicio estandarizado, es decir, que resulte igual para todos los usuarios y usuarias, independientemente de dónde se encuentren, u ofrecer un producto o servicio adaptado, es decir, que haya sido construido y desarrollado en función de las regiones a las cuales se pretende llegar, teniendo en cuenta así las diferencias culturales que pueden afectar el comportamiento de la demanda.

objetivos de posicionamiento

El establecimiento de los objetivos de marketing internacional de la empresa es un proceso estratégico táctico que acotará el alcance de las acciones de marketing en el mercado de destino. Es decir, el lugar que, como empresa, queremos ocupar en dicho mercado.
En el contexto de internacionalización, la empresa se enfrenta a un mercado completamente nuevo. A pesar de haber realizado una primera exploración y análisis, el verdadero conocimiento se adquiere tras comenzar a operar en esta nueva arena. Como recién llegados, nuestro objetivo es saber jugar de manera eficiente con las variables que controlamos para optimizar nuestra entrada. A grandes rasgos, algunas de las decisiones estratégicas que debemos tomar se resumen a continuación.
Las decisiones más tácticas de la empresa son aquellas que tienen que ver niveles más operacionales de negocio. Por ejemplo, que resultados se esperan de un determinado producto o de un canal de comunicación específico. Estas decisiones están al servicio de los objetivos estratégicos y se tomarán en un estado del plan de marketing internacional algo más avanzado, cuando la estrategia esté bien asentada. No obstante, en el siguiente apartado estableceremos una metodología de redacción de objetivos.

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