Mercado de negocios definicion

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Mercado de negocios definicion

Naturaleza del marketing empresarial

El marketing es la actividad, el conjunto de instituciones y los procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los clientes, los socios y la sociedad en general. (Aprobado 2017)

La investigación de marketing es la función que vincula al consumidor, al cliente y al público con el comercializador a través de la información -información utilizada para identificar y definir las oportunidades y los problemas de marketing; generar, perfeccionar y evaluar las acciones de marketing; supervisar el rendimiento del marketing y mejorar la comprensión del marketing como proceso. La investigación de marketing especifica la información necesaria para abordar estas cuestiones, diseña el método de recogida de información, gestiona e implementa el proceso de recogida de datos, analiza los resultados y comunica las conclusiones y sus implicaciones. (Aprobado en 2017)

Las normas de marca de la ISO añaden que una marca «es un activo intangible» que pretende crear «imágenes y asociaciones distintivas en la mente de las partes interesadas, generando así beneficios/valores económicos.»

Mercado comercial frente a mercado de consumo

La concepción más común de un mercado es la de un lugar físico al que acudimos para comprar alimentos u otros productos, o para el pequeño agricultor, la reunión local en la que, periódicamente, vende sus productos. Sin embargo, en términos económicos, empresariales y de desarrollo, «el mercado» tiene diferentes significados.

El término «mercado», tal y como lo utilizan los economistas, tiene un significado diferente al del uso ordinario. No significa literalmente el lugar físico en el que se venden o compran los productos (como en el «mercado del pueblo»), ni tampoco las etapas por las que pasa un producto entre el productor y el consumidor (como en los canales de comercialización). Más bien se refiere de forma abstracta a las transacciones de compra y venta de una mercancía y a la formación de su precio. Utilizado de este modo, el término se refiere a las innumerables decisiones tomadas por los productores de un producto básico (el lado de la oferta del mercado) y los consumidores de un producto básico (el lado de la demanda del mercado), que en conjunto determinan el nivel de precios del producto básico… el término está desvinculado de cualquier cobertura geográfica concreta. El alcance geográfico del término depende del contexto en el que se utilice. Puede referirse a la situación local de alguna parte de la economía rural, por ejemplo el mercado de la yuca en el sur de Tanzania, o puede referirse al país en su conjunto, a la región o a la economía internacional. Así, la expresión «mercado mundial» se refiere al proceso de formación de precios a nivel internacional de los productos agrícolas comercializados».

Ejemplos de mercados empresariales

Este artículo necesita la atención de un experto en Negocios. El problema específico es: El artículo es confuso y parece contradecirse. Ver la página de discusión para más detalles. WikiProject Business puede ayudar a reclutar un experto. (Septiembre 2013)

El marketing empresarial es una práctica de marketing de individuos u organizaciones (incluyendo empresas comerciales, gobiernos e instituciones). Les permite vender productos o servicios a otras empresas u organizaciones que los revenden, los utilizan en sus productos o servicios o los usan para apoyar sus trabajos. Es una forma de promover los negocios y también de mejorar los beneficios.

El marketing empresarial también se conoce como marketing industrial o marketing entre empresas (B2B). El marketing de empresa a gobierno, aunque sigue clasificándose dentro de la disciplina B2B debido a que comparte la dinámica, difiere ligeramente.

La práctica de que un proveedor de bienes comercie con otro puede ser tan antigua como el propio comercio. En relación con el marketing actual, su historia es más reciente. Michael Morris, Leyland Pitt y Earl Dwight Honeycutt afirman que, durante varios años, el marketing empresarial ocupó «un lugar secundario» en relación con el marketing de consumo[1], lo que suponía que los proveedores de bienes o servicios vendían directamente a los hogares a través de los medios de comunicación y los canales minoristas. David Lichtenthal (profesor de marketing en la Zicklin School of Business) señala en su investigación que el marketing empresarial existe desde mediados del siglo XIX. Añade que el grueso de la investigación sobre el marketing empresarial se ha producido en los últimos 25 años[2].

Características del mercado empresarial

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El marketing se refiere a las actividades que realiza una empresa para promover la compra o venta de un producto o servicio. El marketing incluye la publicidad, la venta y la entrega de productos a los consumidores o a otras empresas. Parte del marketing lo realizan las filiales en nombre de una empresa.

Los profesionales que trabajan en los departamentos de marketing y promoción de una empresa tratan de llamar la atención del público potencial clave a través de la publicidad. Las promociones se dirigen a determinados públicos y pueden implicar el respaldo de celebridades, frases o eslóganes pegadizos, envases o diseños gráficos memorables y una exposición general en los medios de comunicación.

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