Estrategias de marca ejemplos

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Estrategias de marca ejemplos

Qué son las estrategias de marca

El posicionamiento de la marca es la forma de diferenciarse de los competidores y la manera en que los consumidores identifican y conectan con su marca. Está compuesto por las cualidades y valores clave que son sinónimos de su empresa.

El posicionamiento de su marca ayuda a informar a los consumidores de por qué deberían elegirle a usted en lugar de a sus competidores y es una de las pocas cosas que puede poseer completamente de su empresa. Los competidores pueden tener características y aspectos similares a los de su producto o servicio; por ejemplo, en New Breed, no somos dueños del inbound marketing. Pero sí somos dueños de New Breed y de cómo la gente conecta con nosotros. Nuestros competidores pueden ofrecer servicios similares a los nuestros, pero no pueden replicar nuestra marca.

Tesla es una marca de lujo que es más cara que sus competidores. Por eso, dejan el precio fuera de su marca y se centran en la calidad de sus vehículos. Los coches Tesla son de larga autonomía, ecológicos y eléctricos, además de ser vehículos de lujo.

Tesla se diferencia de otros vehículos de lujo con motor de gasolina porque sus coches son eléctricos. Se diferencian de los vehículos eléctricos estándar porque sus coches son de mayor calidad y tienen una mayor autonomía.

Ejemplos de marca

Las empresas llevan mucho tiempo utilizando los mapas de percepción para saber qué opinan los consumidores de sus marcas en relación con las de la competencia, para encontrar huecos en el mercado y para desarrollar posiciones de marca. Pero el valor comercial de estos mapas es limitado porque no vinculan la posición de una marca en el mercado con los indicadores de rendimiento comercial, como los precios y las ventas. Otras herramientas de marketing miden las marcas con criterios como la cuota de mercado, la tasa de crecimiento y la rentabilidad, pero no tienen en cuenta las percepciones de los consumidores.

En este artículo, Niraj Dawar y Charan K. Bagga, de la Ivey Business School, presentan un nuevo tipo de mapa que relaciona la posición de una marca con la de sus competidores en función de su «centralidad» percibida (lo representativa que es de la empresa) y su «distintividad» (lo mucho que se distingue de otras marcas) con su rendimiento empresarial según una métrica determinada.

Las empresas llevan mucho tiempo utilizando los mapas de percepción para entender la opinión de los consumidores sobre sus marcas en relación con las de la competencia y para desarrollar posiciones de marca. Pero su valor comercial es limitado porque no vinculan la posición de una marca con las métricas de rendimiento del mercado. Otras herramientas de marketing miden las marcas con criterios como la cuota de mercado, la tasa de crecimiento y la rentabilidad, pero no tienen en cuenta las percepciones de los consumidores.

Tipos de estrategias de marca

Fitbit ofrece una gama de diferentes rastreadores de pasos y a diferentes precios. El Fitbit Flex se encuentra en el extremo inferior del espectro, con el coste más bajo y, como era de esperar, con menos funciones. Además, el Flex ni siquiera tiene pantalla. Este artículo se utiliza como estrategia de marca de Flanker para captar a los consumidores que desean tener un rastreador de pasos Fitbit pero a un coste razonable.  Estrategia de marca de combateLa estrategia de marca de combate se produce cuando una empresa crea una nueva marca para arrebatarle cuota de mercado a otra. Normalmente, las marcas de lucha no se crean para dirigirse a los consumidores, sino para dirigirse a los competidores. Por ejemplo, Squirt era un refresco de pomelo propiedad de Dr. Pepper que se introdujo en 1938 sin competencia. Pronto, Coca-Cola vio la oportunidad de competir con el nuevo refresco afrutado Squirt; y para ganar cuota de mercado, Coca-Cola decidió crear Citra.

Nota del autor: Si le ha gustado este artículo o tiene alguna pregunta, hágamelo saber en el cuadro de comentarios que aparece a continuación. Estoy deseando escuchar tus opiniones y debatir más sobre estrategias empresariales y de marca. Tus comentarios y tus gestos de aprecio me servirán de inspiración para contribuir más al creciente mundo de los jóvenes empresarios.  Además, no dudes en consultar este útil artículo para saber más sobre la creación de marcas: Creación de una estrategia de marca: 8 elementos esenciales y plantillas Be Social

Ejemplos de estrategia de marca pdf

Irónicamente, el diseño gráfico es sólo una pequeña parte de un proceso integral de creación de marca. La estética de la marca es el subproducto de muchas decisiones cuidadosamente sopesadas sobre los valores fundamentales, los buyer personas y las propuestas de valor únicas (UVP) y, sobre todo, el mensaje de la marca.

Lo que vemos la mayoría de las veces es que las marcas se apresuran a ampliar su marketing. Con la idea de que una mayor notoriedad equivale de algún modo a más clientes, invierten todo su dinero en conseguir la mayor atención posible mientras trabajan lentamente en el fondo de su producto o servicio.

Los clientes compran porque su marketing ha conseguido cambiar sus creencias. Una vez ganada esa batalla, la venta es fácil porque el cliente cree que tu producto o servicio es la mejor solución a su problema.

¿Confía en una aplicación móvil para gestionar su cuenta bancaria? Si se parece a nuestros hermanos del otro lado del Atlántico, la respuesta es probablemente sí. Según la Asociación de Banqueros Británicos, el cliente medio del Reino Unido consulta sus finanzas a través de su smartphone más de una vez al día.

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