Costos del ciclo de vida del producto

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Costos del ciclo de vida del producto

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El ciclo de vida del producto (CVP) es una sucesión de etapas por las que pasa cada producto lanzado desde el momento de su aparición en el mercado hasta el momento de su salida (si se termina su producción o realización). En pocas palabras, el ciclo de vida del producto es el período de existencia y disponibilidad del producto.
El ciclo de vida del producto se utiliza activamente en marketing para construir una estrategia publicitaria, ya que cada etapa de CVP tiene sus propias características distintivas que se pueden utilizar para la promoción. Cada etapa también tiene sus propias metas y objetivos específicos.
El mercado moderno se caracteriza por una variedad dinámica y creciente de productos, así como por la aparición regular de nuevos materiales y métodos de producción. En estas condiciones, el modelo de ciclo de vida del producto se utiliza para «prolongar la juventud» del producto introduciendo nuevas tecnologías en la producción a tiempo y siguiendo las tendencias. Entonces, si los productos se mejoran constantemente, su ciclo de vida se alarga.

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Se llama ciclo de vida del producto a las distintas fases que atraviesa un artículo desde su lanzamiento al mercado hasta su retirada. Con este modelo de análisis se puede prever la tendencia en la evolución de las ventas de un determinado producto, pero hay que tener en cuenta algunos factores específicos, porque no todos los artículos son iguales. Además, se deben considerar las características del mercado en el que se comercializa y de la empresa que lo produce.
Para los profesionales del marketing es importante conocer el ciclo de vida de los productos para implementar las estrategias comerciales más adecuadas en cada fase. Por lo tanto, el primer paso es saber cuáles son esas cuatro etapas.
Aunque estas cuatro etapas se dan en todos los productos, es importante recordar que cada uno tiene un ciclo de vida diferente. En algunos casos la vida es muy corta, como ocurre con algunos artículos tecnológicos; en otros, como los alimentos y las bebidas, pueden mantenerse vivos durante décadas o incluso reaparecer tras una ausencia.

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El ciclo de vida del producto es un período de tiempo, durante el cual un producto está presente en el mercado y tiene demanda (comienza desde el momento en que el producto ingresa al mercado y termina con la salida de este).
El ciclo de vida del producto es uno de los conceptos fundamentales del marketing moderno. Entonces, de acuerdo con este concepto, cada producto pasa por un cierto ciclo de vida (es decir, hay un cierto intervalo de tiempo cuando este producto se comercializa en el mercado).
De modo que, la etapa de crecimiento se caracteriza por: un rápido crecimiento de las ventas (que es causado por el reconocimiento de los bienes por parte de los consumidores), un incremento de rentabilidad. Si bien todos los costos de comercialización siguen siendo altos, su participación en los costos totales de la empresa se reduce; los precios son estables o, en la medida de lo posible, se reducen ligeramente.
De tal forma que, en esta etapa, el crecimiento de las ventas comienza a disminuir, ya que el mercado ya está sobresaturado con este producto (que ya ha sido adquirido por la mayoría de los consumidores potenciales). La competencia se intensifica (a menudo en medio de los crecientes costos de comercialización). Los precios de los productos pueden disminuir y las ganancias se estabilizarán o disminuirán. Con una modernización efectiva del producto y una política de marketing racional, es posible una extensión de esta etapa.

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Los mercados están en permanente cambio y en continua evolución, esto conlleva a que los productos que ofrecen las empresas tengan una vida limitada y experimenten una evolución desde el lanzamiento hasta su retirada, pasando por diferentes etapas y sufriendo variaciones en las ventas.
El concepto de ciclo de vida de un producto surge de la analogía entre la evolución de los seres vivos y la de los productos, ya que ambos pasan por diferentes etapas a lo largo de su existencia. Un ser vivo traza una curva de vida que pasa por el nacimiento, la adolescencia, la edad adulta, la vejez y la muerte. En cuanto a los productos se produce un ciclo similar, el cual podéis apreciar a continuación.
La identificación de los factores que afectan a la evolución y la demanda de los productos, así como la duración de cada una de las fases, determinará la capacidad de la empresa para poder adaptar sus productos a las nuevas necesidades de los consumidores.  El ciclo de vida de un producto consta de 4 etapas principales: introducción, crecimiento, madurez y declive.

Costos del ciclo de vida del producto 2022

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