Anuncios publicitarios con estereotipos de genero

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Anuncios publicitarios con estereotipos de genero

Estereotipos de género en la publicidad

Desde la perspectiva de Scott (1990), “el género es un elemento constitutivo de las relaciones sociales basadas en las diferencias que distinguen los sexos y es una forma primaria de relaciones significantes de poder” (p. 46). Siguiendo su definición, el género comprende cuatro elementos: símbolos culturales que evocan representaciones, conceptos normativos, nociones políticas y la construcción de subjetividades. Es aquí donde se puede ubicar la acción de los medios de comunicación, pues éstos suelen contribuir a la producción y reproducción de los elementos mencionados y, por ende, de roles y estereotipos de género, de formas hegemónicas de construcción social de los cuerpos.
Al respecto, Bourdieu (2000) advierte que el modo en que se ha repartido el mundo de manera dual, pone a las mujeres en una situación de invisibilización, desigualdad y desvalorización en un orden social regido por el principio universalizador de lo masculino, también conocido como modelo de dominación patriarcal. De allí que la visión dominante de la masculinidad atraviesa las formas en que se interpretan los cuerpos, las relaciones (entendidas como relaciones de poder) y se amplía a todos y cada uno de los campos de lo social: el trabajo, la familia, la escuela, la comunicación (DGCyE, 2010).

marcas con anuncios sexistas

El 30% de los anuncios de televisión reproduce estereotipos sexistas hacia las mujeres, es decir, son anuncios machistas. Son los datos de un estudio elaborado por el Consejo Audiovisual de Andalucía (CAA) denominado “Los estereotipos sexistas en los anuncios publicitarios“.
En el informe del Consejo Audiovisual de Andalucía se afirma lo que es manifiesto en los anuncios machistas: “El sector de la limpieza sigue así presentando a la mujer como responsable exclusiva del cuidado de la casa y de la familia, en especial de los hijos. La publicidad de belleza e higiene recurre al estereotipo de presentar el cuerpo femenino como un espacio de imperfecciones que hay que corregir y el envejecimiento o subida de peso como algo indeseado y rechazable. Presentar sólo a la mujer con problemas de salud que, sin embargo, son comunes a ambos sexos; como sujeto dependiente, en posición de inferioridad y dependencia respecto al varón, y utilizar el cuerpo femenino como objeto de deseo completan el abanico de estereotipos sexistas femeninos detectados“.

anuncios controversiales

Concretamente, un estereotipo es una característica asociada a una categoría cognitiva que es usada por los perceptores para procesar información sobre el grupo o miembros del grupo (Dovidio, 1986). Gaertner definió un estereotipo como un conjunto comprimido de creencias consensuadas sobre las características de un grupo particular (Gaertner, 1973). Además, han sido a menudo conceptualizados como representantes del componente cognitivo del prejuicio (Berges, 2008).
Tomar en cuenta el prejuicio resulta un elemento importante, ya que normalmente, conducen a aceptar una verdad antes de cuestionarse si es del todo cierta o no, y esa verdad está basada en una idea generalmente negativa hacia algo o alguien.
Esas ideas, que forman la base de los estereotipos, son valores diferenciados que se han ido construyendo desde hace décadas y hasta siglos. No son, necesariamente, un reflejo de la realidad social, a menudo están totalmente obsoletas, y no se defenderían racionalmente. Sin embargo, el nivel de arraigo e interiorización que se tiene de estas es enorme, y la sociedad se mueve u organiza tratando de cumplirlas (OVSG-Puebla-UIAP, 2010).

cosificación de la mujer en publicidad

Por otra parte, la publicidad que vemos diariamente es un gran mecanismo de penetración cultural, y una gran difusora de estereotipos tanto de género como culturales o raciales. De una manera u otra, la publicidad también genera percepciones, por lo que debemos analizar lo que nos transmiten los anuncios publicitarios. En cuanto a las mujeres o roles femeninos que aparecen en la publicidad, se siguen presentando estereotipos sexistas. A pesar de ello, poco a poco la publicidad se va modernizando en este sentido. Para ejemplificarlo, acudimos a un vídeo en YouTube llamado “La visión de las mujeres en la publicidad”. Este recopila algunos anuncios donde vemos estereotipos de género femeninos. En cuanto a limpieza doméstica, mujeres preocupadas porque no salga una mancha. Respecto a la alimentación, mujeres encantadas de consumir productos bajos en grasas y en relación con la salud y belleza, cremas antiarrugas o anticelulíticas utilizadas por mujeres.

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