Antecedentes historicos de la publicidad

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Antecedentes historicos de la publicidad

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En el principio fue la palabra… Mientras tanto, la gente descubrió el fuego, empezó a recolectar frutas, frutos secos y hierbas, aprendió a cazar animales ricos en proteínas y creó asentamientos cerca del agua para pescar.

Poco después se produjo la revolución agrícola y los asentamientos se convirtieron en pueblos y ciudades donde los avances tecnológicos ampliaron el comercio, promovieron la competencia y dieron origen a la publicidad.

Nadie sabe con exactitud cuándo empezaron las empresas a utilizar la publicidad para distinguirse. Lo que tiene sentido y sabemos con seguridad es que las primeras formas de publicidad eran verbales. En los mercados antiguos, los vendedores gritaban para anunciar sus productos y servicios.

Según el libro Story of Advertising, de James Playsted Wood, el primer anuncio escrito conocido en la historia de la publicidad fue encontrado por los arqueólogos en las ruinas de Tebas, conocida por los antiguos egipcios como Waset.

El hombre-esclavo, Shem, se ha escapado de su buen amo, Hapu el Tejedor, y todos los buenos ciudadanos de Tebas se complacen en ayudar a devolverlo. Es un hitita, de 1,70 metros de altura, de tez rojiza y ojos marrones. Por las noticias de su paradero se ofrece media moneda de oro. Y por su regreso a la tienda de Hapu el Tejedor, donde se tejen las mejores telas según sus deseos, se ofrece una moneda de oro entera.

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La historia de la publicidad se remonta a las civilizaciones antiguas. Se convirtió en una fuerza importante en las economías capitalistas a mediados del siglo XIX, basada principalmente en periódicos y revistas. En el siglo XX, la publicidad creció rápidamente con nuevas tecnologías como el correo directo, la radio, la televisión, Internet y los dispositivos móviles.

Los egipcios utilizaban el papiro para hacer mensajes de venta y carteles murales. Se han encontrado mensajes comerciales y carteles de campañas políticas en las ruinas de Pompeya y Arabia. La publicidad perdida en papiros era habitual en la antigua Grecia y la antigua Roma. La pintura mural o rupestre para la publicidad comercial es otra manifestación de una forma publicitaria antigua, que está presente hasta hoy en muchas partes de Asia, África y Sudamérica. La tradición de la pintura mural se remonta a las pinturas rupestres de la India, que datan del año 4000 a.C.[2].

En la antigua China, la primera publicidad que se conoce era oral, como se recoge en el Clásico de la Poesía (siglos XI a VII a.C.) de flautas de bambú tocadas para vender dulces. La publicidad suele adoptar la forma de carteles caligráficos y papeles entintados. Una plancha de cobre que data de la dinastía Song, utilizada para imprimir carteles en forma de hoja de papel cuadrada con el logotipo de un conejo con «Jinan Liu’s Fine Needle Shop» y «Compramos varillas de acero de alta calidad y fabricamos agujas finas de calidad, para que estén listas para su uso en casa en poco tiempo» escritos arriba y abajo[3], se considera el medio publicitario impreso más antiguo del mundo identificado[4].

hey, whipple, squeeze t…

La evolución de la publicidad ha experimentado algunos hitos importantes a lo largo de los años, ya que ha tenido que adaptarse y cambiar para adaptarse a nuevos medios y audiencias constantemente. Lo más significativo es que se ha vuelto mucho más personalizada a lo largo de la historia. El medio que más ha influido en la historia de la publicidad y la personalización publicitaria es Internet, y su capacidad para recopilar miles de millones de datos sobre los usuarios.

Empezando por la época anterior a Internet, la línea de tiempo que aparece a continuación muestra cómo ha cambiado desde el principio. A continuación, una mirada más profunda a cómo la publicidad online ha revolucionado por completo la práctica en las últimas décadas.

Aunque se dice que los primeros indicios de publicidad se remontan a las tallas de acero de los antiguos egipcios en el año 2000 a.C., el primer anuncio impreso se publicó en 1472, cuando William Caxton imprimió anuncios para un libro y los pegó en las puertas de las iglesias de Inglaterra:

Sears fue la primera empresa que se centró en la personalización mediante la publicidad por correo directo. Cuando lanzaron su campaña masiva de correo directo en 1892 con 8.000 tarjetas postales, produjo 2.000 nuevos pedidos.

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La publicidad es una comunicación de marketing que emplea un mensaje abiertamente patrocinado y no personal para promocionar o vender un producto, servicio o idea[1]: 465 Los patrocinadores de la publicidad suelen ser empresas que desean promocionar sus productos o servicios. La publicidad se diferencia de las relaciones públicas en que el anunciante paga y tiene el control del mensaje. Se diferencia de la venta personal en que el mensaje no es personal, es decir, no está dirigido a un individuo concreto[1]: 661, 672

La publicidad se comunica a través de diversos medios de comunicación de masas,[2] entre los que se encuentran los medios tradicionales, como los periódicos, las revistas, la televisión, la radio, la publicidad exterior o el correo directo, y los nuevos medios, como los resultados de las búsquedas, los blogs, las redes sociales, los sitios web o los mensajes de texto. La presentación propiamente dicha del mensaje en un medio de comunicación se denomina publicidad: anuncio o ad para abreviar.

Los anuncios comerciales a menudo buscan generar un mayor consumo de sus productos o servicios a través del «branding», que asocia el nombre o la imagen de un producto con determinadas cualidades en la mente de los consumidores. Por otro lado, los anuncios que pretenden provocar una venta inmediata se conocen como publicidad de respuesta directa. Entre las entidades no comerciales que anuncian algo más que productos o servicios de consumo se encuentran los partidos políticos, los grupos de interés, las organizaciones religiosas y los organismos gubernamentales. Las organizaciones sin ánimo de lucro pueden utilizar modos de persuasión gratuitos, como un anuncio de servicio público. La publicidad también puede contribuir a tranquilizar a los empleados o a los accionistas de que una empresa es viable o tiene éxito.

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